Na mente do consumidor.

Posicionamento é como os consumidores percebem sua marca, seu produto e sua oferta. Podemos desenvolver estratégias visando conquistar um posicionamento na mente dos consumidores, mas lembrem-se os consumidores são seletivos e a memória também, e nem sempre, conquistamos esta lembrança como idealizamos em nossos planos.
Sandálias Havaianas é um excelente exemplo de "Valor X Posicionamento" . Atingiram sucesso mundial e são vendidas do Brasil à Austrália passando pela Europa. Só no Brasil já foram comercializados cerca de 2 bilhões de pares desde a sua introdução em 1962 na cidade paulista de São José dos Campos. Atualmente, são fabricadas - na cidade de Campina Grande, no estado da Paraíba - cinco pares de sandálias por segundo, o que gera uma produção anual em torno de 105 milhões de pares.
Podemos fazer nossa parte com as ferramentas de Marketing mas o posicionamento que esperamos depende muito da percepção do público alvo e do mercado em relação á nossa marca, produtos e serviços. Nesse post cito Carlos H. Mac Dowell.
É isso.